来北京出差,一家知名大型的新媒体传播公司老总和我聊新媒体自媒体,有一些有意思观点,发布如下

自媒体如火如荼,传统媒体是否无前途?

不是的。实际上,目前是传统媒体新媒体化的一个高潮,大量传统媒体都开始和各类平台及公关公司合作。而很多广告主实际上对传统媒体的新媒体账号非常感兴趣。时尚集团拥有200多个微信公共号账号,北京晚报有十几万粉丝!相比较而言,传统媒体的新媒体账号有自媒体不具备的一些优势

优势一:区域性强,公信力高

大量传统区域性媒体转型后的粉丝依旧是区域性的;上海人肯定不会去关注北京晚报的微信账号。区域性强对广告主是有着极强诱惑力的,也是自媒体相对难经营的领域。另外传统媒体毕竟享受一定品牌溢价,推送一条消息的公信力也要高过普通的自媒体账号。

优势二:用户精准

传统媒体的粉丝化是一个把过去的读者转化的过程。而传统媒体在媒体定位上已经拼杀了多年,这使得传统媒体的微信账号粉丝精准度很高。时尚集团的分刊多,每个分刊过去就是一个定位精准的人群,所以200个账号到微信上还是能形成200个精准定位。有某些传统媒体直接很拽的说,我们的粉丝是最高端的,因为我们的媒体只在机场发行!或者我们的媒体是直接送进写字楼!粉丝当然都是高管了!

但是传统媒体的劣势在于缺少服务意识,体制官僚,广告客户的一个文案很可能以领导在出差等原因折腾个三四天才能上,沟通成本很高。

自媒体的软肋

长期跟自媒体打交道的这位老总朋友感叹到,现在自媒体有两个软肋,一个是内容越来越水,其次是除科技财经几个热门行业外,其他优秀有个性的原创型自媒体账号太少,客户是有需求的,但找不到合适的账号投放。

科技类财经类自媒体火热是和这个行业庞大的公关需求有关;但在其他市场比如美食,旅游,时尚,汽车,客户更多的是营销需求,而非公关需求,讲究的是ROI。客户主已经习惯了大众媒体式投放,即使在社交媒体领域,也喜欢用微博首屏广告,视频贴片广告等方式来精算ROI。谁有心情去找几十上百个内容同质化的账号来投放呢。而做非科技财经账号的同学们,再怎么努力耕耘原创,粉丝增加不易,广告更是无影,当然就没有动力继续好好做内容,这造成了非科技财经类优质自媒体不够蓬勃的原因。

自媒体的破局

自媒体行业应该如何应对传统媒体大举入局新媒体呢?我谈了两种可能

第一是账号的机构化资本化运作。个人力量有限,如果引入资本,并机构化运营,熬过前期努力辛勤耕耘内容却不能获利的甜蜜点,最后把猪养肥后再以无比卓越的服务意识以及反馈速度进行商业化,从而在该行业立足;最后获得大客户的广告进行变现。Wemedia就在做类似的事情!

第二是媒体服务化。把自媒体当做打造个人品牌/企业品牌的手段,通过自己的专业能力/产品销售来变现。比如账号黄刚-物流与供应链;汪本良-注册会计师;都是用这样的方法来打造个人品牌。女性情感账号Ayawawa,30万粉丝,通过自运营化妆品淘宝店进行商业化。罗辑思维做会员,也是一种媒体服务化的表现形式。如果你是丽江的导游,天天分享丽江的各种好玩的事情,弄个几万粉丝,那估计就可以开个小旅行社了。粉丝多了,偶尔接点广告,也就无伤大雅。

小结

我总觉得所谓以后没有互联网企业,所有企业都是互联网企业可以引导出一句话,以后没有新媒体传统媒体,所有媒体都是新媒体。此外,所有媒体都要服务化,服务粉丝服务客户,纯硬广效果会越来越差。第三,有能力的企业/个人应该拿媒体来做产品做品牌。媒体只是术,产品才是王道。无论是一个专业人士,一个淘宝店,还是一个品牌,想象空间都要比单个的账号要大的多。最后的格局是,千舸竞流,出现多个有个性的达人和小而美品牌;同时也会在每个领域出现几个大的新媒体集团为大客户服务!

天富首页,欧亿三代理工资_投完上百个抖音全案后,我总结了价值百万的抖音选号模型

我在最近三年时间里,操盘过上百个品牌抖音营销全案,有新消费的花西子、优时颜、内外等品牌,也有传统国货欧诗漫、自然堂、玛丽黛佳等品牌,也有国际品牌集...

天富怎么当代理,天富招商主管_免费送你一套价值10万的「直播复盘系统」!

废话我也不想多说。 因为每天都有无数朋友在公众号后台疯狂提问:我直播间这里不行、那里不行,到底要他妈怎么搞?所以,老匡打算用本文一口气终结各位的问题...

天富,天富账号注册_【万字干货】讲清楚运营人的职业规划发展是什么?怎么做!

一、什么是运营 一名优秀的运营人员,要懂市场、懂渠道、懂用户、懂产品、懂策划、懂文案、懂数据、懂生活、懂审美等等。运营要想做得优秀,要学习的知识和技...

天富招商主管,天富平台注册_粉丝2万,每天引流70人,变现超30万。

分享最近一个朋友做的抖音账号案例,做了两个月时间,发布了80多个作品。 粉丝只有2万多,但是每天引流到微信的好友超过70个,累计变现超过30W+。 是不是和大...

天富注册,天富平台注册_简单粗暴|小红书怎么快速涨粉?

今天想聊一个热点问题,如标题所示:小红书怎么快速涨粉? 我相信这个问题是99%的新手博主和品牌都会问到的问题,为什么是新手? 因为老手都知道,你心里“所...

天富招商主管,欧亿三代理工资_看透抖音内容逻辑,跳出内容创作误区!

1、“内容为王”是做抖音的最大技巧 由于焦虑和碰壁,做了一个月抖音没有做起来的玩家就开始迷信抖音黑科技,认为别人做起来一定有什么小技巧或者黑科技,把技...