微信今日推送了一条测试信息,宣告基于朋友圈的广告即将来临,其形式大致如此:右侧注明 “推广” 字样,展开后显示 “由赞助商提供的推广信息” 的标注,点击 “我不感兴趣” 的按钮广告自动消失,用户不点赞不评论广告内容会在 6 小时内消失,另有一个 “查看详情” 的链接可以指向一个包括 H5 等元素的推广页面。

有如下关于朋友圈广告品牌商的传闻出现: 1. 为 Feed 信息流模式;2. 第一期只有世界 500 强品牌客户才能有资格投放;3. 传每个微信用户平均每天看到 4 条广告;4. 朋友圈广告年收入预计 100 亿;5. 腾讯宣传的广告理念:广告也可以是生活的一部分;6.拿到第一支广告应为 vivo 智能手机。

还有人爆料称,微信朋友圈广告 CPM(送达千人成本)为 40 元,只接受大品牌,并 500 万元起步。根据科技媒体“爱范儿”报道,入驻微信朋友圈广告将是来自包括可口可乐、宝马等一波品牌商,而非单个品牌商。另有消息说,微信对第一批投放品牌 的创意和形式要求严格,初审通过的品牌还包括高尔夫 Honma、福特福睿斯、凯迪拉克、vivo、福特翼虎和联合利华奥妙。

看完以上这些,我的——

第一反应

微信要彻底发了,估值也会飙升。

第二反应

希望朋友圈广告门槛越高越好,不要出现性病梅毒开锁灭蟑治肾亏这类小膏药。

第三反应

最好多一点抢红包中大奖之类的广告形式,比如,点一下宝马广告,没想到真中了一部;点一下凯迪拉克广告,微信账户里就多了一笔钱……真是这样的话,大伙儿也就忍了。建议微信官方考虑一下,权作骚扰用户的补偿。

第四反应

会催生出一个清除小广告行业,比如无广告外挂、破解版绿色微信等等,最后微信官方干脆自己推出了付费版无广告微信,并成为土豪炫富的另一个机会,就像视频网站的付费会员看片无码无广告、免费用户10分钟看一次老坛酸菜牛肉面。

第五反应

针对朋友圈广告的创意、制作、营销将成为广告公司的新热门方向,小伙伴们点灯熬油做方案,又要累死一批广告人。

第六反应

传统媒体日子更难了,厂商市场预算就那么多,这下又被朋友圈广告分走了一大块。同理,门户网站的广告收入也要下滑。

第七反应

央视315要打微信的假了:各位观众也许深有体会,朋友圈里长期充斥着各类A货、原单、高仿、假代购,微信给无良商家提供了平台……然后,广告费向央视回流。

背景知识

社 交媒体的广告一直是推陈出新的,强调互动性、参与性、有用性,对创意和趣味要求更高,极有可能很快成为主流广告形式。微信作为中国最大的社交网络,用户数 已经超过 6.5 亿,月活跃用户超过 4.7 亿,数据显示,2014 年用户平均 6 分钟刷一次朋友圈,朋友圈每天为公众帐号带来21.94 亿的阅读量。

由此可见,微信朋友圈没有理由不做广告。

大家也不用抱怨,全球各大社交平台都没能躲开广告,基于地理位置和社交关系的 SNS对广告商来说是不可能放弃的。

Twitter有 推荐账号、推荐信息、推荐趋势三种模式。在最重要的推荐信息 (Promoted Tweets)模式中,广告主可以通过筛选关键词、用户兴趣、地理位置等用户数据,对目标用户进行精准投放,从而将广告自然融合在用户的信息流中,达成与 用户价值一致的 “不像广告的广告”。推广信息会标明 “推广” 字样,用户还可以在信息卡片内进行查看图片、点击链接等交互。

Facebook 推出了类似的 News Feed 广告模式。基于用户的基本信息、好友关系和点赞数来判断用户的喜好。广告会混合在用户关注的消息中,打造出一种 “个性化报纸” 的体验。但由于 Facebook 主要是基于熟人关系而非用户的社交网络,其投放的精准度不如 Twitter。

Instagram 也 推出了基于广告的盈利模式。由于用户个性鲜明、对内容品质要求更高、潜在的购买力更强,它吸引到了包括阿迪达斯、Airbnb 、Burberry、Ben & Jerry’s 和 Lexus 等在内的高端品牌广告主。再加上广告本身颇具美感和创意,深受用户的欢迎。Instagram 的品牌主页也是企业主打造品牌形象的绝佳阵地。

Twitter 自 2012 年以来的广告收入呈逐年翻番的趋势,预计 14 年可达 10 亿美元。Facebook 2014 第三季财报显示广告营收 29.6 亿美元,其中移动端就贡献了 66%,约 19.5 亿美元。花旗银行估计 2015 年 Instagram 广告收入可能高达 27 亿美元。

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