很多小伙伴问插坐菌,你们每天推原创文章,是怎么策划选题的啊?有什么经验可以借鉴吗?

其实出选题写文章没有那么难。熟悉插坐菌的小伙伴都知道,我来插坐学院前只是一名小白,完全没有微信运营的经验。但来这里摸爬滚打半年多之后,也搞出了几篇传播10万+的文章。今天就借这个机会,聊聊一个小白编辑一步步走来的经验和反思吧。

1、滴滴、美团、陌陌,是如何积累第一批种子用户的?

这是插坐学院3月31日推送的文章,也是小白插坐菌原创整理的第7篇文章。

当时我们正内测一款App,每天约见各种目标用户,听大家提意见、不停修正需求。也在思考下一步推广究竟该怎么做,那是焦!头!烂!额!因为大家都是从0到1,谁也没做过。

正当大家一筹莫展的时候,我们的天蝎座领导悠悠来了一句——可以做一个种子用户的专题啊,创业公司不都发愁这件事儿嘛。我一听,对啊!现在是创业热潮,大家激情很高,但是如何迈出第一步,可能谁都不知道。这是刚需啊!

所以插坐菌便收集和这三家公司有关的文章、书籍,从中挖掘有趣、有料、有指导性的案例加以整理。做出了这样一个合集。

反思:找到一部分群体的刚需,然后针对这个需求做专题,会取得不错的效果。

2、雷军、王兴、刘强东、周鸿祎等10位大佬,最失败的项目是什么?

这是插坐学院4月6号推送的文章。

大家知道,雷总、刘总、周总这些人生导师频繁出来讲座——我管7万人只靠3张表格、我成功的秘诀是把朋友交的多多的、我……唉,这鸡汤喝的大家都快高血压了。

所以我们就想,咱能不能反其道而行之啊?这可都是大咖,咱能不能爆一些他们的糗事,做个合集?这样可以形成一个反差,大家就觉得很有意思——原来你们当年也不过如此嘛,比我还怂!

而且,由于我们是一个跨界学习社区,我们会把每个人失败的原因都加以分析,为读者提供干货,保证了内容的质量。

反思:很多时候,反其道而行之可能会收获不错的效果。就像大家都在为安妮1%的梦想感动时,虎嗅年度作者阑夕会写一篇文章唱衰——《1%的梦想,99%的泡沫》,传播效果也很棒!

3、有一种牛逼的商业模式,叫不融资(每个创业者都该记住这10家公司) 

这是插坐学院4月7号推送的文章。

其实写这篇文章没经过什么策划,只是因为看到一个网站叫什么值得买,他们没有融资,从0做起养活了130人的团队,这十分了不起,很值得推荐给大家。

但是如果只推荐这家公司,那这篇文章的浏览量一定很低,因为它没那么出名,所以关注度较低,用户打开文章的欲望就不足,转发就更没动力了。

所以我们选择从不融资的角度切入,并列了10家公司。首先融资这件事是当下很火的,创业公司都以融资为荣,仿佛融资了事儿就成了、就牛逼了,但其实并不是这样。其次,这10家公司都是大公司,他们有值得敬佩、借鉴的地方,很值得传播。而且……我们讨论这些大公司,一旦被他们的员工看到……咳咳!

反思:大家可能发现了,做合集这样的方式是很利于传播的,你找一个有意思、大家不太了解的点,或者是和主流观念相反的点,整理一个合集,大家就会觉得,哇!原来是这样的。

4、你可知道,身为全球30位女性典范,她曾被家人割掉生殖器…

这是插坐学院4月13号推送的文章。

当时我们看到了一篇文章,讲非洲女性的割礼,这是很血腥、残忍地。我们觉得在这个文明的时代,不应该有这样愚昧的风俗存在。于是,我们整理了一个系列文章,讲述那些残害女性的陋俗,希望大家可以爱护女性。

在寻找素材时,我们又发现曾有这样一位超模,她是福布斯30位全球女性典范之一,从小身世坎坷,被强奸、被实行割礼,为了不嫁给60岁的老头她赤脚在沙漠中逃婚,功成名就之后她退出演艺圈,投入到反割礼运动中,解救同样遭受迫害的女性。这十分了不起!

所以,我们这篇文章便以她为切入点,利用其传奇经历吸引大家阅读,将关爱女性的理念传递了出去。

反思:其实很多文章理念很好,但是缺乏案例和亲近感。同样是说割礼,你从文化人类学的角度可以阐释,从超模的角度也可以展开,哪个更吸引人呢?肯定是活生生的人,现实的案例!

5、小米、正和岛、吴晓波频道、罗辑思维4大社群,如何运营第一批种子用户?

这是插坐学院4月16号推送的文章。

实话实说,这篇文章是个应急之作——插坐菌实在憋不出选题了!那时候刚开始写原创,每天一篇简直憋的我膀胱都大了。那怎么办呢?炒冷饭!根据以前的经验,种子用户这种从0到1的事情是大家关心的,那怎么能再找个角度合理展开呢?我们想到了社群这个时下最火的点。

小米、罗辑思维的成功让社群这个概念大热,很多运营者都希望打造一个社群,将目标用户集中到一起,形成合力。于是,我们便从现在最火的四个社群入手,深扒他们积累种子用户的办法。让一篇文章抓住两个痛点,引发传播。

反思:憋不出选题的时候想想时下热点的概念,将它们有机组合,也许能碰撞出不错的火花。

6、日本首富孙正义,践行一生的12条准则(你也能做到)

这是插坐学院4月27号推送的文章。

好吧,这也是一个比较功利的文章——名人+标语+事迹=转发量很大的鸡汤文。不建议像插坐学院这样做严肃内容的公众号参照,但这的确是一个搏浏览量很不错的做法。

7、海岩、冯唐、刘慈欣…这些牛逼闪闪的不务正业之王,本职工作是啥?

这是插坐学院4月28号推送的文章。

这个选题可以说是“文章本天成,妙手偶得之”(又忍不住装逼,擦),头天晚上插坐菌猛刷知乎,看到了一个类似的问题,于是便把其中的答案稍加整理、又扩充了部分内容,拼凑出了这篇文章。传播效果也是不错的。

反思:其实知乎是一个很棒的社区,在这里无论是寻找大家关注的热点问题,还是寻找选题灵感,都可能有不错的收获。 

这里多说一句,做内容本质上还是需要编辑有一定的内容积累的,这就要多读、多看,关心热点事件。否则闭门造车时间长了,一定会枯竭。

8、微信第一大号负责人孙冠男:下个风口一定不是原创文章,而是…

这是插坐学院5月27号推送的文章。

大家可能也发现了,这篇文章距离上7篇文章间隔了一个月。为什么呢?这段时间我们在反思,以上那些宏达的话题可以获得很好的浏览量,但它究竟能为我们的用户提供什么价值呢?

痛定思痛之后,我们决定放弃以前的做法,专注每篇文章解决一个小问题,争取让大家看完之后有所收获。所以在听孙冠男老师说做微信运营术不重要,势才重要时,插坐菌很好奇,萌生了专访的念头。而孙老师也很给面子,知无不言、言无不尽,便做出了这样一篇质量颇高的文章。i黑马、数英网、梅花网都进行了转载。

反思:做内容终究会回归到本质问题:你能为读者提供什么价值?能解决什么问题?想通这个,可能比你学会怎么做选题更加重要。

出品 | 插坐学院(ID:chazuomba)

作者 | lucky(ID:luckyloser233)

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