已经运营了一年半微信公号的黑马哥,被上周的数据吓了一跳, 黑马哥爆料马佳佳的PPT的文章,分享达到了空前的7000次,其他数据同样很吓人。这让自称是社会化营销专家的黑马哥颜面扫地,原来黑马哥花很长时间,查阅很多资料,思考很多天,写出来的文章,分享数有个几百就很高兴了。而我这次,只转了一个马佳佳的PPT,却能够得到如此强悍的数据,这让多少专家和自媒体人颜面扫地。

如此看来,以前很多的经验未必是正确的。很多专家教导我们要专业,要思考,要有深度。而现实却是我们用心写的文章,未必有人去读,或者是根本就看不到。而一些哗众取宠,甚至没什么营养的文章,却是在朋友圈里的泛滥。黑马哥这么说,并不是想要让大家都去抄袭,都去写一些没营养的东西,而是想让一些真正不错的文章,通过标题、文字、图片和版式的优化,能够让更多的人转发,让更多的人看到。

黑马哥在微博时代,就曾写过有关微博写作秘诀的文章。与微信相比,有些东西是相通的,比如跟进热点。比如上半周最火的是马佳佳,而到了下半周则被What’s App刷屏了,要炮制一篇热门文章,不跟进热点是不行的,首先应该在标题上紧扣热点。当然,微信传播的规律和微博还是有很大的不同,毕竟微博只是140个字容量有限,而微信大多是长篇大论,容量比较大。此次,黑马哥就从微信传播的规律出发,谈自己对微信传播一系列的看法,教大家如何炮制一篇公众号的热门文章。

在微博时代,标题就很重要。而到了微信时代,黑马哥看来甚至标题成了最为重要的要素,要想炮制一篇微信热门文章,首先要做一个标题党。因为很多人在朋友圈里看到一篇文章,首先会看标题,如果标题很抓人,他就随手分享了。那么黑马哥首先告诉你一个热门的文章应该具有哪三个要素,才能做一个标题党。

一、标题要热点要素最大化

现在移动互联网时代,一个最明显的特征就是信息全民同步。只要出现一个热点,所有媒体、所有社交网络上就全是同一个热点内容。老虎被抓,所有媒体都是关于此贪官的内容。韩寒《后会无期》上映,网络上则都是韩寒相关的内容。在热点刚出现的阶段,写热点文章当然是提高阅读数的一个好办法,写热点文章的时候,也一定要注意标题的措辞,特别主要要凸显热点词汇。比如,今晚出了一个周老虎被调查的新闻,著名自媒体人信海光发了一篇热点文章,标题拟定为:《大老虎的宿命:从无锡到北京,周永康之“后会无期》,一个标题把两个热点都涵盖,将热点要素最大化。

二、标题最好要有一个牛逼人物的名字。

王石、柳传志、冯仑、马云、史玉柱、马化腾、张小龙,人物越大牌,内容就越吸引人。我们在微信上看到的这些标题基本都是这些路数,《张小龙谈产品设计的十大要素》、《冯仑反思用互联网思维颠覆房地产》、《史玉柱的管理心得》、《王石:下辈子也不会行贿》。这种以名人为背书的文章,在微信上转发率很长高,这一方面是从众心理,也一方面是因为中国人比较迷信成功人士和成功学,标题带一个名人名字,可以让你文章的打开率或者阅读率增加。

三、标题中最好有一个最热的词汇。

一个热门词汇,代表着一个时代的热点,这种热门的内容在某个时期热度非常高,转发的可能性也很高。比如,最近流行“暖男”这个词汇,文章标题最好跟“暖男”扯上。最近流行《来自星星的你》,几乎什么内容都往《来自星星的你》方面的靠,类似的热门词汇还有互联网思维、马佳佳、What’sApp、暖男、、韩寒等。

四、标题中要有个体验式的感受。

大家在微信的文章的标题中,经常会看到什么“朋友圈转疯了”、“转了上千万次”、“阅后即焚”、“看完泪如泉涌”。在微信上,大家很强的羊群效应和从众心理,当大家看到有类似煽情的文字以后,不管内容是啥,就转了再说了。

这时候,你肯定会问黑马哥了,把这几个个要素就具备了,这标题要多长呀。没办法,在朋友圈里很多文章的标题就这么长,黑马哥给你举个例子,具备这几个要素的标题《马佳佳万科演讲:90后根本不买房,大家都惊呆了》、《傅盛点评腾讯收购大众点评,朋友圈都转疯了》。当然,这四个要素也并不一定全部都具备,具体问题大家可以具体分析,四个要素也可以自由组合。

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