整理了一下新媒体投放指南,运营的小伙伴们看过来看过来——

我们始终要明白,无论广告投放的形式如何变化,其目标都是实现转化和传播。

新媒体投放渠道

1、新闻客户端

2、地方网络平台

3、社交媒体

4、视频平台

5、BAT平台

6、DSP平台

7、专业相关网络平台

8、跨界网络平台

9、其他新媒体

(主要整理了新闻客户端和BAT平台)

目前新媒体投放的付费方式,主流的是cpm(按千次曝光付费),也有部分按照cpd(按天付费)、cpc(按点击付费)付费的。

一、新闻客户端

1、精准定制类:根据每个人的阅读习惯定向推荐内容,包括今日头条、一点资讯、天天快报。

2、常规新闻类:按照频道划分内容,腾讯、网易、新浪、凤凰、搜狐等。

今日头条

今日头条是以定制、精准为导向的新闻客户端,系统根据网友的阅读兴趣,定时推送,友好精准的传递品牌信息。日活跃用户4000万。

有三种投放模式:地域开屏广告、GD信息流、竞价投放。

腾讯

腾讯新闻在新闻客户端排名前三。倚靠旗下多个社交产品数据,提供多个投放维度:

1、按照城市进行投放;

2、按照用户特征投放;

3、按频道、时间段投放。

网易

网易新闻在新闻客户端排名前三,日活跃用户5000万,相对其他客户端,用户水平及忠诚度较高,可进行地域投放,按照cpd(日)或cpm(千人曝光)付费。

1、开屏广告

2、焦点图

3、信息流(含大图、图文和大小图),从性价比角度,推荐信息流广告。

二、BAT平台

从大数据讲,BAT分别掌握着一般型数据、交易型数据和关系型数据领域的话语权,但彼此间并不开放。

百度平台

产品一、搜索产品

在百度搜索框中搜索相应的关键词,在第一条到第四条位置均可以投放相应广告,投放广告的信息下方会出现“推广”二字,按照cpc付费。

文旅项目可考虑投放:本项目名称,竞品项目名称,相关常用搜索词。

产品二、百度MDSP(类似百度联盟的DSP)

百度联合5万+个合作app,针对客户在网上行为轨迹,圈定目标用户进行精准投放,按照cpm付费,人群选择可根据四个方面的维度:人口属性,地理位置定向,生活形态定向,LBS区域定向。

产品三、百度地图品牌专区

支持省市级别定向,按照关键词付费,一组关键词多少钱。好处是可以让相应的人群在使用百度地图搜索相应词的时候,第一时间看到投放的项目。

文旅项目可考虑投放:区域次、兴趣词、其他词、说明。

阿里平台

阿里系所有的广告资源都由阿里妈妈进行管理与投放。因为淘宝网本身的特性,阿里拥有包括详细地址、消费习惯在内的优势数据。按照cpm付费。

阿里广告投放建议:

1、提供以成交客户分析额对方,由对方在其底层数据中进行匹配,运用他们的大数据帮助我们进行客户画像。

2、根据用户画像,选择淘宝资源进行精准投放,圈定地域,消费偏好,性别等等,让目标客户看到我们的广告。

3、根据客户画像,有利于进行针对性的广告创意。

腾讯平台

广点通、智汇推、朋友圈

产品一、广点通

广点通类似腾讯社交产品的dsp,可以根据人群特征,在腾讯社交产品进行投放,从多个维度,包括性别、年龄、兴趣标签等,按照cpc付费。主要在qq空间、qq客户端、手机qq空间、手机qq、腾讯公众号底部等位置。qq聊天窗口是开发商使用较多的资源。

产品二、智汇推

智汇推类似于腾讯新闻产品的dsp,投放资源主要集中在腾讯新闻客户端和腾讯视频客户端里面。按照性别、年龄、地域和人群类别进行筛选,按点击付费。

产品三、朋友圈广告

自朋友圈投放的原生广告,包括图文和视频两种,按照曝光次数进行收费,按照地域、年龄、性别、兴趣等,进行人群选择,价格五万元起。

三、注意

1、创意化精细

在文案和设计上下功夫,在不同的时间、对不同的人推送不同的内容,必须具有针对性,才能打动客户。

2、销售动作配合到位

3、动态策略调整

新媒体投放必须加强过程监控,一旦发现问题马上调整投放内容或方式。

作者:手写君,个人公众号:手写的日子(ID:handwritingday);简书ID:手写的日子

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