天富代理,天富招商主管_付费社群,即将绽放——内容创业的另一条道路

即使是我这样一个对群体社交有着极度厌恶的用户,现在也能感受到付费社群正在悄悄兴起,可能说明,付费社群在低调潜行好多年之后,即将绽放了。

很多人或许并没有注意这两个产品的新功能,一个是支付宝在2015年7月份推出的付费入群功能,一个是QQ在今年2月份推出的付费加群。这两个功能本身可能并未被普遍利用,但是它们的出现显示了一个趋势:在网络上为无形服务付费渐渐成为习惯。

应该强调的是,这里探讨的付费社群指的是主要通过网络手段聚集起来的一个社群,因为线下的付费社群早就存在很多年了,早在2002年我就知道北京有所谓四大俱乐部,还有像泰山会这样的超级富豪俱乐部,都是付费形态存在。

樊登读书会

樊登读书会由央视节目主持人、也是我西安交大的校友樊登博士于2013年末发起,每年由樊登领读50本好书。据各种接近樊登的渠道和朋友们的描述,樊登读书会目前的会员应该不低于50万人(百度百科说已经达到100万),不管是50万还是100万,按照388元的会费计算,这是一个不错的商业模式。

樊登早年毕业于西安交大,曾经与郭宇宽、路一鸣、田岚四人一起参加了1998年的国际大专辩论赛并获得冠军。毕业后加入央视做主持人,后来逐渐开始讲授商业领域的课程,2013年发起了樊登读书会。

樊登也在罗辑思维的新产品”得到”上开设了订阅专栏,目前订阅人数21000多,订阅费是199一年。

从形态上看,樊登读书会是典型的传统线下形式转化而来,然而就是这么一个传统的组织形态,经过微信微博等社交网络的有效组织以及移动网络的助力,居然可以成为一个上亿规模的付费生意。

不得不让人惊叹。

李叫兽。14天改变计划

9月13号,李叫兽在他的公众号“李叫兽”上发文,推出了“14天改变计划”,他决定带领500人一起,利用系统化的方法去研究并解决一个营销问题,费用是每人799元。当然这个计划还获得了分众媒体的友情支持。

这个计划名额居然在几小时内就被抢购一空。

作为一个见钱眼开的互联网人,我还专门计算了一下李叫兽的收益,嗯,还不错,14天40万。不过这不是主要的,我个人猜测李叫兽的这个计划是在为他新研发的系统营销工具在做内测。

你看,这是一个连产品内测都可以用付费社群解决的时代。

李倩的品牌营销训练营

李倩,我的山东老乡,青山资本副总裁,“在行”上以价格高(见面价格2000每小时)、客户评分高(9.7分以上)、接单高(至今见过150人)闻名,前一阵开设了“李倩品牌营销训练营”,就是用一周时间,每天分享一个小时营销知识,通过微信群的方式分享。

这个训练营已经连续办了三期,第一期每人199,第二期每人299,第三期每人399元,据说参加人数已经超过600人。

(她的第三期招募通道已经关闭,我就不放图了)

其他

两年前,程苓峰发起了他的私董会,每人入会费1万元一年,据说很快招募到了60人。而且程苓峰很任性,可以随时踢掉不认真分享的私董会成员,还不退费。那时候觉得这玩法特惊艳和牛逼,现在看起来,已经习惯了。

而前几天,西少爷的CMO袁泽陆也跟我聊,说他有意开一个付费社群。

几周前,我见过一个非常猛的公号主人,叫剽悍一只猫,他今年用8个月的时间把一个公号从0做到45万粉丝,以泛成长类内容为主。前一阵子试水了一下收费社群,399元的价格,迅速招募了300多人。

李笑来的订阅专栏“通往财富自由之路”在“得到”开通后,199元的价格,订阅数已经超过6万人。我发现他的专栏是在得到上第一个有社群倾向的订阅专栏,每周与他互动的订阅者据说有上万人。

而且有上千人成为主动免费帮他传播的志愿者。

(店主自己打印了李笑来的宣传海报)

再说内容付费

在今年火热的直播背后,其实很多人没有注意到,互联网上的内容付费已经悄悄兴起。

而且请注意,直播还需要烧很长时间的钱才能见胜负定输赢,内容付费则是直接能看到钱的生意,特别适合互联网时代的“手工”创业者。

其实,内容付费早就存在,因为教育培训就一直付费的,从孔子的时代就开始收费了。不过之前我们说的是为具体的内容,今天聊的是付费加入一个社群,当然这个社群存在的价值可能是因为可以获得知识,也可能因为可以获得一些社交关系,亦或是别的资源和渠道。

但是付费内容也好,付费社群也罢,今天主要依托的还是一个核心的内容领袖,不管是樊登、还是李倩,还是新精英的古典,还是李笑来,这一波行情是属于那些内容领袖的。平台或者组织,都很难在这里赚到钱,因为核心产品是个人的。可能有人会说“得到”就是平台,其实不是,得到是一个专业的内容生产商,不是内容平台。

生产工具推动生产力

付费社群这种即将绽放的花朵,其实得益于支付工具的发展完善和社交网络的聚合效率提升,让几百几千甚至数万志趣相投的人聚集到了一起。

可以预见的是,在未来会有大量的提升自我、育儿、理财、升学就业、花鸟鱼虫、技能培训的各类付费群出现, 而这些付费群又将重新抢夺互联网用户的时间。

记住,付费社群不需要什么商业模式,付费社群本身就是商业模式和产品。

未来的营销,也将变得更加社群化,那种一个标王砸中几亿观众的大众广告时代,可能很快就要结束了,或许比我们各位想象得都要快。

还有,我感觉这个时代不会再有一辈子受用的个人技能了,所以最好先学好英语和编程,这是你未来获得新技能的最好的工具。

作者:小马宋,来源:小马宋(ID:zhongguowenlian)

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