天富代理,天富网站_扒一扒社交小程序

 

我调研了一下2018年10月第一周的小程序社交榜单,发现了一些有意思的东西,分享给大家。

 

前30名,还不错的,都在这里了。标绿的是值得一看的。

 

一、增长型产品——泛滥里有差异

 

步数宝、步步换,以及他们的一大帮兄弟是典型的增长型产品。产品本身没什么价值,红包拉用户,流量变现,最后算账,Cost<LTV就行。

 

微信生态的特点是用户获取成本低(红包分裂),但留存差,流量变现的效率也低(广告主少,ecpm低),所以这个模型能否跑通,很难说。毕竟App生态里的趣头条都没跑通。

 

比较有趣的一点是,两款产品的路子不同。步数宝是运营驱动,通过定向的商品拉K因子和留存,还不断推出活动来增加积分的出口和趣味性。

 

步步换是产品驱动,引入社交逻辑,做了跟偷菜类似的偷步数。

 

二、熟人产品——没新东西

 

微信是熟人和半数人关系链。熟人产品里,「你怎么看我?」「我是个什么人?」是永恒的问题。

 

留言倾诉卡的玩法是熟人匿名打标签。我记得qq很早就有了,特地去搜了张图。

 

默契朋友测试是小程序版的朋友印象,你出题朋友答题,测试他对你的了解程度。

 

由于产品自身的特点,插广告效果差且影响体验,这俩产品的变现模式都是查看身份就要掏钱。

 

三、红包——十一光年、开黑玩

 

红包在小程序界都快成标配了,社交里用的比较好的,是开黑玩和十一光年。

 

趣头条常说,他们好像一座游乐场,红包只是引子,吸引你到这转转,那瞅瞅,说不定在哪个项目前住了脚,就算留住了。不过,他们貌似并没有什么娱乐项目。

 

在十一光年和开黑玩里,我倒是真是体验到了这个逻辑。尤其是开黑玩。

 

开黑玩是一款陌生人兴趣社交产品,毕竟陌生人认识了得干点啥,在这就是王者开黑。里面提供了很多帮你组cp的触点,主要是多对多的聊天室,和类似探探的一对一匹配。聊天室有红包雨可抢,而一对一匹配每滑动几个,就会滑到红包。这些红包不会损伤产品本身的价值,却可以像润滑剂一样,帮助用户体验功能,提升留存。

 

四、logo——开黑玩

 

开黑玩有个很重要的增长路径,就是抽奖。

 

请注意看它的logo。

 

「抽皮肤」这三个字,真的是优秀。同样优秀的还有左边的「点开就看」。

 

五、分享——十一光年

 

十一光年是小程序版的秘密花园。用户涂色后分享到朋友圈,是主要的裂变路径。裂变=分享率回流率=分享的冲动新用户识别二维码的冲动。如何放大这两个冲动呢?

 

一般的做法是:看我这副画是不是很棒?十一光年想出的办法是荣誉感:这是我和XX艺术家一起完成的创作。

 

六、心智——lemonqu柠檬趣

 

柠檬趣是内容社区,内容包含美妆、美食和萌宠等。柠檬趣的心智教育做的不错。柠檬两个字贯穿所有,得积分叫赚柠檬,圈子叫柠檬圈,拼团就柠檬团,配色、logo、UI,到处是柠檬。

 

七、授权——运动步数

 

授权能拿到用户很多信息,也会增加漏斗造成用户流失。看了这么多授权,运动步数是唯一动了脑子的。

 

社交小程序榜值得看的,目前就这么多。

 

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来源:金龙聊运营(ID:jinlong946)

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